传播力决定影响力，话语权决定主动权。新征程上，要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，全面提升国际传播效能。这需要加强国际传播能力建设，善于总结国际传播效能的规律性认知。近期强势“出海”的哪吒（电影《哪吒之魔童闹海》）正吸引来自全世界的目光，更为中国故事的世界表达带来新的启示。

　　在主体性上坚守中华文化的立场和品格

　　任何文化都有其鲜明的族群谱系和民族特征，进而成为一个国家、一个民族的灵魂；而且，不同主体所创造的文化因其带有不同特质的差异性才构成人类文化的丰富多彩。在国际文化交流和文明互鉴中，我们必须突出自己的文化主体性，高度重视对中华文化立场的坚守。尤其是在全球化背景下，不同民族间的交往本质上是文化的交往，国与国的竞争本质上是文化的竞争。随着现代信息技术的不断发展，全球范围内的文化交流、文明互鉴更是呈现前所未有的活跃与深化。因此，在国际文化交流中必须高度重视文化母语的表达和传播，从而形成跨文化的话语表达方式，以减少并消除话语障碍导致的误读、误解或误判。这需要精心构建我们自己主导的对外话语体系，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，助益讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色。

　　在思想性上突出中华文化的内涵和智慧

　　文化作为经济社会的集中反映，既是观察和认识社会变迁的理性判断，也是引领时代发展的思想光芒。构建中华文化的国际话语体系，关键要把“讲清”和“听懂”结合起来，以增强中华文化在国际交往中的吸引力、感染力和创造力。在“讲清”上，要基于中华文化立场观察历史变迁和时代进步，用中国道理总结好中国经验，把中国经验提升为中国理论，形成体现“中国思想”为内涵的国际话语表达体系；在“听懂”上，要基于应时代之变、答时代之问，阐明“中国智慧”“中国主张”和“中国方案”对解决当今人类共同关心的困难、挑战、前途、命运问题所具有的重要意义和作出的重要贡献，以彰显中华文化引领时代进步的当代价值。

　　如果说文化“越是民族的，越是世界的”，那么就要把中华文化所具有的世界性意义说明白、说透彻，让世界人民与我们一同分享发展进步所带来的美好和喜悦。这就意味着，加快构建对外文化传播的话语体系，需要把中华文化的民族性和世界性有机统一起来，让“中国话语”变成“世界话语”。然而，话语的背后是思想、是道，文化认同要以思想认同为前提。只有致力于以文载道、引人悟道，用中国理论阐释中国实践，更加鲜明地展现中国思想，才能走出“有理说不出、说了传不开”的尴尬。

　　对此，深化文明交流互鉴、加强对外文化传播，就要在浩瀚的中华文化宝库当中把最有代表性和影响力的文化元素作为主要传播内容，充分利用现代信息技术和互联网时代传播环境变化带来的各种新条件、新机遇，积极主动地培育以媒体融合为发展手段和途径的现代传播体系，全面提高中华文化的国际传播能力和传播效能，以全面提升中华文化的国际影响力和世界认同度。

　　在影响力上彰显中华民族现代文明之光

　　在深化文明交流互鉴中推动中华文化更好走向世界，除了要畅通对外文化交流的平台、渠道和途径之外，更重要的还在于通过以“内容为王”的思想理论构建，体现以理服人、以文服人、以德服人的文化悟道。以哪吒“出海”为例，影片通过对传统神话的创新演绎，将东方智慧融入现代叙事，海外观众既能感受到神话史诗的视觉奇观，亦能体悟中华文化对冲突与和解的独特思考。

　　众所周知，讲故事是国际传播的最佳方式。故事要讲好关键就在于故事的内容，因为讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。为了让中国故事更加引人入胜，就要组织各种精彩精炼的故事题材，把中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量寓于其中，使人想听爱听，听有所思，听有所得。新时代，中国共产党和中国人民正信心百倍推进中华民族从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，中国式现代化为人类实现现代化提供了新的选择，为解决人类面临的共同问题提供了更多更好的中国智慧、中国方案、中国力量。这样的发展既是我们坚定文化自信的底气所在、实力所在，也是我们加强对外文化交流的内容所在、风采所在。

　　为此，要围绕以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴、创造人类文明新形态的主题，通过不同文化层面、不同艺术形式、不同审美视角对当代中国的发展进行跨文化的分析、总结、宣传，向世界展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象，对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。（作者李仁武，中共广州市委党校哲学教研部二级教授）