觸屏閱讀不僅改變了知識傳播方式，也革新了生活方式；數字媒體不僅加快了信息更新速度，也改變了社會心理。網絡技術的迅猛發(fā)展和傳媒格局的深刻變化，使黨的新聞輿論工作面對加強創(chuàng)新的時代要求。在日前召開的黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記強調：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性?！?/p>

　　這句話言簡意賅地指明了黨的新聞輿論工作提質增效的方向。實際上，如何在全媒體時代，以順應新聞規(guī)律的方法、貼近受眾心理的話語、適應分眾傳播的渠道、切中現(xiàn)實熱點的議題，弘揚主旋律、傳播正能量、掌握話語權、提升影響力，是黨的新聞輿論工作要回答的時代課題，是主流媒體面對傳媒變革要做出的探索，是必須應對的時代挑戰(zhàn)和必須抓住的發(fā)展機遇。

　　新聞輿論工作提質增效，需要適應分眾化、差異化傳播的格局。一個腔調難以唱遍天下、一種話語難以打動所有人，在思想文化多樣化的當下，一個主題要在社會主義核心價值觀引領下面向不同的信息受眾、利用多種傳播渠道、形成多樣的言說風格、帶來情感的同頻共振。要打造各有優(yōu)勢、互相策應的媒體矩陣品牌，做到既能拿銅琵琶高唱“大江東去”，也能持紅牙板低吟“曉風殘月”，在渠道上形成多層次的傳播報道體系，在影響上達成廣覆蓋的引導效果。

　　新聞輿論工作提質增效，需要推動媒體融合發(fā)展。在新媒體迅速興起的發(fā)展大勢下，讀者在哪里，受眾在哪里，黨的新聞工作的觸角就要伸向哪里，新聞輿論、宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?，F(xiàn)在，主流媒體已經熟練駕馭了“報網聯(lián)動”，并從整體上消化了“兩微一端”等新媒體傳播手段，在此基礎上，更要著力推動媒體融合從“相加”階段進入“相融”階段，變“+互聯(lián)網”為“互聯(lián)網+”，變簡單的疊加效應為戰(zhàn)略融合效應，推出新型融媒體產品、建設新型主流媒體、構建新的輿論引導格局。

　　新聞輿論工作提質增效，需要把握好宣傳輿論工作的時度效。時、度、效是新聞的生命，“時”要求適時、及時，要求我們重視傳播學上的首發(fā)效應，準確抓住治國理政的重大問題、群眾關切的現(xiàn)實問題、國內外發(fā)生的熱點問題，謀定后動、找準時機、先聲奪人；“度”是力度、分寸，要求新聞工作要以馬克思主義新聞觀為指導，嚴格避免失向、失真、失準、失范、失態(tài)，將深入把握新聞規(guī)律和圍繞中心、服務大局結合起來，將創(chuàng)新新聞工作理念與把握正確的政治方向結合起來，最終達到擴大黨的新聞輿論工作傳播力、引導力、影響力、公信力的效果。

　　新聞輿論工作提質增效，需要增強國際傳播能力。中國獨特的文化傳統(tǒng)，獨特的歷史命運，獨特的基本國情，決定了我們必然要走適合自己特點的發(fā)展道路，這是中國歷史尤其是近代以來我國跌宕起伏、波瀾壯闊的發(fā)展歷程決定的。國際傳播在內容上需要溯源歷史、闡釋現(xiàn)實，講清楚中國歷史、中國文化、中國國情和中國價值；在形式上要創(chuàng)新對外話語表達方式，通過講事實、講故事、講感情贏得理解、啟人悟道。由此才能加強國際傳播能力建設、增強國際話語權、講好中國故事、優(yōu)化戰(zhàn)略布局，在中國國際形象的塑造上，變“他塑”為“自塑”、變聆聽者為闡述者。

　　詩文隨世運，無日不趨新。黨的新聞輿論工作要肩負起高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界的職責和使命，必須視“新”為目標、以“新”為鞭策，領會和貫徹習近平總書記重要講話精神，在新的傳媒格局下開辟出新聞輿論工作新天地。

　　（本報評論員）

【糾錯】

責任編輯： 馮文雅